OOH / DOOH measurement
Traffic, OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP и другие показатели — с формулами, примерами и границами корректной интерпретации.
Начать с основных↗Каждый следующий слой сужает исходный поток и делает метрику содержательнее. Пропуск одного слоя меняет вопрос, на который отвечает результат.
Сторона, формат, режим
Геометрия и препятствия
Маршрут и скорость
Контакт в нужный момент
Квалифицированные контакты
Дедупликация и проекция
Охват и интенсивность
Относительный медиавес
Сырые потоки становятся аудиторией конкретной кампании только после учета поверхности, видимости, времени показа, квалификации контакта, дедупликации и проекции.
Даты и временное окно
Рынок, город, зона
База и фильтры аудитории
OTS, LTS или Audience
Поверхность, ролик, кампания
SOV, loop, uptime, PoP
Дедупликация и проекция
Условная кампания помогает увидеть формулы в одной системе. Числа ниже не являются данными реального размещения.
Если LTS в том же примере равен 420 000, соответствующие LTS-Reach, LTS-Frequency и LTS-GRP необходимо рассчитывать заново на той же базе — нельзя смешивать их с OTS-показателями.
Определение, вопрос, расчет, пример, ограничения, типичная ошибка, обязательный контекст и роль показателя в METER.
Основное определение
Traffic показывает количество людей, автомобилей или устройств рядом с локацией. Audience появляется только после связи движения с конкретной поверхностью, временем показа, зоной видимости, правилами контакта и дедупликацией.
Сколько движения наблюдалось рядом с локацией и какая его часть могла стать кандидатом на рекламный контакт?
10 000 автомобилей прошли по дороге. Это 10 000 транспортных событий, но не 10 000 людей и не 10 000 контактов с рекламой.
Умножить валовой трафик на один универсальный коэффициент и назвать результат аудиторией.
В METER данные мобильности проходят контроль качества и реконструкцию маршрутов. Сырые геосигналы не становятся аудиторией до квалификации контакта, дедупликации, взвешивания и проекции.
Основное определение
Universe — заранее определенная генеральная совокупность, относительно которой рассчитываются Reach, Rating, GRP и TRP. Она должна соответствовать территории, периоду и выбранной аудитории отчета.
Относительно какого населения или целевого сегмента рассчитан показатель?
Reach 300 000 при Universe 1 000 000 равен 30%. Та же аудитория при Universe 600 000 дала бы 50%.
Сравнить два процента Reach, не проверив, одинаково ли заданы территория, возраст, период и целевая группа.
В отчетах METER выбранные фильтры аудитории задают анализируемый Universe. Панельные наблюдения масштабируются на него после применения статистических весов.
Основное определение
OTS — расчетное количество потенциально видимых контактов за выбранный период. Один человек может создать несколько OTS, поэтому это валовая метрика контактов, а не число уникальных людей.
Сколько квалифицированных возможностей контакта создала поверхность или кампания?
Один человек пять раз квалифицированно пересек зону видимости: 5 OTS, но только 1 человек в Reach 1+.
Прочитать 1 000 000 OTS как один миллион людей или подтвержденных просмотров.
METER рассчитывает OTS после проверки качества данных, реконструкции движения, моделирования поверхности и квалификации контактной сессии.
Основное определение
LTS уточняет OTS с учетом доступных параметров видимости, движения и кампании. В методологии METER LTS не может превышать OTS и не называется подтвержденным просмотром, если направление взгляда не наблюдалось напрямую.
Какая часть потенциальных контактов имела более высокую вероятность увидеть сообщение?
Из 600 000 OTS после учета геометрии, времени экспозиции и параметров кампании осталось 420 000 LTS. Это учебный пример, а не универсальный коэффициент.
Применять один постоянный процент LTS к любым поверхностям, городам и периодам.
Для каждой поверхности METER учитывает индивидуальную зону видимости, направление и скорость движения, расстояние, угол и доступные параметры кампании.
Основное определение
Reach 1+ показывает число или долю разных людей хотя бы с одним квалифицированным контактом. Reach N+ включает только аудиторию с N и более контактами.
Насколько широк охват и сколько людей получили повторное воздействие?
300 000 разных людей при Universe 1 000 000 дают Reach 1+ = 30%. Если 120 000 получили не менее трех контактов, Reach 3+ = 12%.
Сравнивать недельный и месячный Reach без учета продолжительности или складывать Reach отдельных поверхностей.
METER объединяет контакты участника внутри панели, учитывает пересечения между поверхностями и днями, затем проектирует уникальную аудиторию на выбранный Universe.
Основное определение
Frequency — среднее число квалифицированных контактов на одного уже охваченного человека. Среднее значение не показывает, насколько равномерно контакты распределились между людьми.
Сколько контактов в среднем пришлось на одного охваченного человека?
600 000 OTS при OTS-Reach 300 000 дают среднюю OTS-Frequency = 2.
Считать среднее 4 доказательством того, что каждый человек получил ровно четыре контакта.
METER выводит Frequency вместе с Reach 1+/N+ и может диагностировать узкое переэкспонированное ядро или недостаток повторных контактов.
Основное определение
GRP относится ко всей выбранной аудитории, TRP — к заранее определенной целевой группе. Показатели позволяют сравнивать медиавес, только если одинаково определены Universe, период и база контакта.
Каков относительный вес контактов кампании в общей или целевой аудитории?
30% Reach × Frequency 2 = 60 GRP. 100 GRP могут означать 50% × 2 или 25% × 4.
Сравнить OTS-GRP и LTS-GRP или два TRP с разными целевыми Universe.
В METER фильтры аудитории задают целевой Universe. В отчете необходимо проверять пол, возраст, доход, территорию, период и маркировку базы OTS или LTS.
Основное определение
Дедупликация исключает повторный подсчет одного человека при контактах с несколькими поверхностями, в разные дни или на разных участках маршрута.
Сколько уникальных людей было охвачено после исключения пересечений?
Экран A — 100 000, экран B — 80 000, пересечение — 50 000. Reach кампании = 130 000, а не 180 000.
Сложить аудитории всех экранов и выдать сумму за кампанийный Reach.
METER объединяет контакты на уровне панели до применения весов и проекции. Переход от наблюдаемого устройства к оценке человека относится к модельным шагам и должен раскрываться.
Каждая схема отвечает на одну частую ошибку и может использоваться отдельно в презентации или публикации.
Нельзя перескочить от движения рядом к аудитории кампании.
Числитель и охват должны быть рассчитаны на одной базе.
Высокий Reach 1+ не гарантирует достаточной повторяемости.
Reach кампании: 100k + 80k − 50k = 130k.
100 GRP не означает охват 100% населения.
Visibility описывает физическую доступность, но не внимание.
Ищите по русскому или английскому названию, фильтруйте по теме и используйте постоянную ссылку на конкретное определение.
Показано: 40
Инвентарь и аудитория
Наружная реклама и другие рекламные форматы вне дома.
#oohЦифровая наружная реклама на экранах с программируемым воспроизведением.
#doohОтдельная рекламная поверхность или единица инвентаря. Сторона конструкции считается отдельно, если имеет собственное направление.
#surface-assetСовокупность размещений конкретного рекламного сообщения в заданные период, географию и условия.
#campaignГенеральная совокупность, относительно которой рассчитываются Reach, Rating, GRP и TRP.
Подробное определение →Дедуплицированная и квалифицированная совокупность людей на раскрытой методической базе.
Подробное определение →Видимость и контакт
Количество людей или транспортных средств рядом с локацией. Это исходный поток, но еще не аудитория рекламы.
Подробное определение →Физическая область, внутри которой существует возможность увидеть конкретную поверхность при выполнении условий видимости.
#display-exposure-zoneМодельная зона видимости поверхности с учетом геометрии и доступных препятствий.
#viewshedОбъединенный эпизод присутствия участника в зоне: несколько близких сигналов не становятся отдельными контактами.
#contact-sessionОтдельная единица рекламного контакта на выбранной базе. Может быть повторной для одного человека.
#impression-contactРасчетная возможность увидеть сообщение; валовая метрика потенциальных контактов.
Подробное определение →Уточненная оценка контактов с более высокой вероятностью увидеть сообщение; не равна подтвержденному взгляду.
Подробное определение →Факт или вероятность направления внимания на рекламу; отдельный уровень измерения после видимости.
#attentionОхват, частота и медиавес
Число или доля разных людей с одним и более квалифицированными контактами.
Подробное определение →Число или доля разных людей с N и более контактами.
Подробное определение →Среднее число контактов на одного человека в охваченной аудитории.
Подробное определение →Распределение охваченной аудитории по числу контактов.
Подробное определение →Контакты или охват, выраженные как доля соответствующего Universe.
#ratingСуммарный медиавес относительно общей выбранной аудитории.
Подробное определение →Суммарный медиавес относительно заранее выбранной целевой аудитории.
Подробное определение →Исключение повторного подсчета одного человека при расчете уникального охвата.
Подробное определение →Вещание и проверка
Доля рекламного времени или цикла, выделенная конкретной кампании.
#sovПолный цикл роликов цифровой поверхности до повторения последовательности.
#loopОтдельный рекламный ролик или рекламный материал.
#spot-creativeДоля времени, в течение которого поверхность работала и могла показывать рекламу.
#uptimeПроверяемое свидетельство воспроизведения или размещения материала; не доказательство просмотра человеком.
#proof-of-playПроверка факта, периода и корректности размещения.
#verificationОценка рекламных контактов, уникальной аудитории, частоты и связанных показателей.
#measurementЭтапы и расчеты
Прогнозная оценка до размещения.
#pre-buyТекущий контроль доставки, работы инвентаря и доступных аудиторных сигналов.
#during-campaignИтоговая оценка фактически состоявшейся кампании.
#post-buyСтабильная исследовательская выборка наблюдаемых участников, прошедших критерии качества.
#panelКоэффициент, показывающий, какую часть населения представляет участник панели.
#statistical-weightМасштабирование результатов панели на выбранный Universe.
#projectionПосле контакта
Время нахождения в зоне, релевантное возможности контакта.
#dwell-timeТочка или полигон интереса: магазин, ресторан, офис, транспортный узел и т. п.
#poiПосещаемость локации; сама по себе не доказывает рекламный контакт.
#footfallОценка связи рекламного контакта с последующим действием.
#attributionДополнительный результат, который не возник бы без кампании; требует контрольного сравнения.
#incrementalityReach, % = Reach 1+ / Universe × 100
Frequency = контакты / Reach 1+
GRP = Reach, % × Frequency
Ключевые определения, формулы, пример и пять проверок перед сравнением цифр. Подходит для встречи, рассылки и быстрого ответа клиенту.
Скачать PDF · A4↓Материал объясняет методологию измерения и не является заявлением об аккредитации MRC, сертификации WOO или независимом аудите METER. Числовые примеры без ссылки на исследование являются учебными.